资料片 《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》《喝彩中华》《向上吧！诗词》……文化综艺在今年似乎进入了极盛期，数量增多、投入增大。但在业内人士看来，由于内容题材所限，商业前景面临极大的挑战。 与《见字如面》第一季“裸奔”的状态不同，《见字如面》第二季不仅成功增加了冠名商，其他广告也在对外售卖三四天后即售罄。 在导演关正文看来，《见字如面》第一季的“裸奔”是因为广告主对文化节目的影响力、观众规模都尚未建立起市场信心，“所以与其耗着去等广告，我们认为最好的就是先把节目做出来，生成广告商所需的必要数据。” 而如今世易时移，《见字如面》等节目的走红，带动着《喝彩中华》《国学小名士》在第一季播出前就成功获得了冠名商的青睐。 即悦娱乐表示，目前广告商在文化综艺的冠名上确实比之前要积极，其中较为明显的是互联网金融产业、医药产业和汽车高端产业。因为这些品牌的受众主要以爱看文化综艺的、偏高端的中年用户为主，因此他们需要严肃的文化综艺来为他们背书，“但像一些主打年轻人的手机、快消品，其实还是会投娱乐性综艺。”此外，这些冠名文化综艺的品牌大多数也都是“新玩家”。文化综艺几百万到几千万的冠名费，与娱乐综艺上亿的投资相比，无疑性价比更高。 但文化综艺的商业前景是否在未来有可能与其他综艺类型抗衡？ 业内人士给出的答案竟是不乐观。 在关正文看来，文化综艺市场化仍具备题材的局限性。例如在同样的收视和点击数据下，广告商还是会优先考虑娱乐类综艺，其中主要原因还是市场对文化综艺缺乏认同。虽然节目有价值，但对于受众范围，广告主仍心存疑虑，“即便我们拿到第一季很好的数据，广告主还会担心下一季是不是还有人喜欢。但娱乐类综艺只要有成熟模式，或者拉了一个足够漂亮的明星名单，广告主就认定你可以成功。即便这样的节目百分之八 九十是失败的。”关正文说。(张赫)
(责任编辑：李丹一)
相关报道
>>返回频道首页
微信订阅号
手机版
法人微博
Android版
iPhone版
